本文以文创品牌叙事策略为研究对象,以文本研究结合文创品牌叙事实例为研究方法,旨在探求文创品牌叙事内容和叙事策略,为文创品牌叙事理论架构提供基础。本文研究认为,一个耐人寻味的文创品牌故事,不仅能快速引起人们的关注,还能增强说服的效果,创造无形的品牌价值;故事是文创品牌叙事的表达形式,主题是文创品牌传达的核心价值,原型是消费者基于自身内心而认定的决策倾向,情节是按时间或因果关系发生的故事结构;一个完美的文创品牌,总是将主题、人物和情节完美的融合在一起,找让消费者感动、满足消费者需求的意义,然后把这个意义说成一个故事。本研究表明,一个好的文创品牌故事在叙事策略上应具备感性的形象力策略、艺术的审美力策略、真实的商品力策略和感动的营销力策略,它可以巧妙地将品牌背景和品牌核心价值用叙事的方式传达给消费者。据多个案例总结得出的文创品牌叙事理论架构表明,文创品牌既要为品牌构建好故事内容,又需以叙事策略进行传播。