视频彩票是2003年获得财政部审批的新型彩票,作为传统乐透型彩票市场的有益补充,视频彩票正式发行以来年销售额高速增长,发行量从2005年的3亿元人民币增加到2014的377亿元人民币,占整个福彩发行总量的18%。而全国现有覆盖了28个省能到达337个地市,全国仅有1685个销售厅,3万个终端来说,相对于传统乐透几十万销售占点的规模,视频彩票市场的潜在空间非常之巨大。本文运用了PEST分析法以及迈克尔·波特的五力分析模型,对视频彩票行业的宏观与微观环境进行了分析,并运用SWOT分析模型,结合视频彩票的实际情况,从政策、行业、产品三个层面分析了当前的问题,找出与国外视频彩票市场的差距。本文给出了促进视频彩票业健康、快速发展的策略。(一)深入分析并把握推动及限制的双重政策驱动因素,引导政策走向,拓展行业发展空间。(二)针对行业标准模糊,问题彩民频频引发社会问题危机行业健康发展,进行相应的分析,推进行业标准的建立,推动责任彩票体系的健全,维护行业健康、可持续发展。(三)有计划、有步骤地引入娱乐型、趣味性较强多种类型视频彩票产品组合,有助于吸引并满足低、中、高各类收入者购买彩票,开拓新的视频彩票细分市场,改变单一产品现状,优化产品线组合。