21年前,内蒙古鹿王羊绒有限公司还是一个只有7000元流动资金,十几名待业青年的手工作坊;16年来,为了寻求发展,这个小厂以国际市场为导向,“引进来”创业,“走出去”发展,鹿王人走名牌的道路,通过吸引外资、境外办厂等使企业发展成为全国520户之一,国家AAA级形象企业,国家级技术中心所在企业,企业荣获“全国五一劳动奖章”。“鹿王”是“中国驰名商标”,产品为国家“重点支持和发展的名牌出口商品”、“全国用户满意产品”,质量管理通过ISO9001质量体系认证,“鹿王”已成为中国的知名名牌。而后,鹿王走向世界,形成拥有17亿元总资产、15亿元销售收入及上亿美元出口创汇能力的羊绒加工骨干企业。近些年,在发展和经营上,鹿王遇到了一些困难进而萌生寻找合作伙伴的念头,试图能够提升企业品牌在市场中的实力。最终,苏伊士亚洲投资有限公司成为鹿王的控股方。与此同时,面对风云变幻的国内外市场,在新经济的条件下,鹿王应如何迎接新的挑战呢?本文以鹿王品牌创新、成长和壮大的过程为背景,研究了鹿王在培育品牌的过程中注重产品质量、产品创新和企业信誉的企业文化氛围,分析了鹿王品牌在的成功经验和现存的问题,通过研究分析,提出了鹿王管理和提升企业品牌资产和扩大品牌知名度的策略,旨在促进企业的进一步发展。