按需出版作为一个新生事物在国内逐渐兴起，但其在发展道路上还面临许多困难，比如图书定价较高、数字资源不足等。本文就是针对按需出版面临的困难，结合按需出版自身特点，分析与探讨适合按需出版发展的一些营销策略，并提出自己的思考与建议，以供其他学者和业界人士参考。 本文首先对按需出版进行了介绍，探讨了按需出版的定义，对按需出版与按需印刷进行了辨析，介绍了按需出版的产生与发展，并对按需出版的优缺点进行了归纳；然后从市场营销理论入手，对市场营销及营销组合做了简介，再对整合营销传播理论做了介绍，还对整合营销中的横向整合与纵向整合进行了讨论，从而概括出一个研究路径，并对按需出版营销进行了解析；接下来从横向整合的角度对按需出版营销从产品、定价、渠道、促销四个方面对其策略做了详尽的分析与介绍，在产品策略中通过对按需出版图书与传统出版图书的成本对比分析，得出了产品的经营策略，在定价策略中提出个性化定价方法，在渠道策略中提出自己对按需出版应采用的理想渠道的思考，在促销策略中提出个性化信息服务的方法；再接下去从纵向整合的角度对按需出版营销从流程整合、组织整合、资源整合三个方面进行阐述，在流程整合中提出针对按需出版图书个性化特点，对按需出版营销用闭环营销管理流程较为适宜，在组织整合中，提出与传统出版组织相比，按需出版企业的组织应以整合营销传播部为中心，辅以技术支持制作部、图书数据库资源部、财务部构建整体系统，在资源整合中，提出资源整合分为图书数据资源整合、印刷与发行环节企业间整合及按需出版企业品牌形象资源的整合三种情况。最后附上对知识产权出版社按需出版营销的调查。