大众传播学认为,随着社会的发展,受众具有双重身份,既是传者亦是受者。节目主持人是媒介的形象大使,也代表着媒介的“人格化”,它完成媒介传播中的最终传播,主持人的形象塑造以受众认可为最终标准,二者之间的关系密不可分。随着受众的需求日渐增多,传播理念相应发生了改变。受众越来越要求参与到节目当中,变被动为主动,他们对主持人的要求也自然增多。因此,主持人的形象塑造能够得到主持人的认同显得十分关键。受众的认同能够强化传播效果,主持人形象的塑造意义也就在于能够得到受众的认同。换句话说就是,获得受众的认同才是主持人形象塑造的最终目的。受众的认同直接影响主持人的形象塑造,达成共识的前提是二者之间形成共同目标和价值。确立并使得受众的目标价值与主持人的保持一致,是获取受众认同的关键。主持人获得受众认同建立在对传授关系和受众分类的基础之上,通过达到共同的目标价值,实现成功的主持人形象的塑造。受众在传媒中的主体地位决定了受众认同的重要性。但受众的需求是多样的、动态的。基于此,主持人的形象不能够一成不变,而是有针对性的根据受众需求变更。