随着电脑的大众化和上网热的兴起,网络广告已逐渐被业内人士所看重.与传统广告相比,网络广告具有其他广告媒体无法与其相比的优势.首先,它具有全球性和全天候特点.不论何时何地,只要你拥有一台接通网络的电脑,网络广告就如一个忠实的朋友时刻守候在你的身边,鼠标一点,便脱颖而出,丝毫不受区域、时段和版面等的限制,其次是它的双向互动性.网络广告既可展示企业实力和产品功能,也可使访问者通过电子邮件与企业沟通,同时企业还可观察访问情况;效率高是网络广告被阅读者主动点击访问,受众十分广泛,因而其效率比传统广告要高出许多倍.近年来,全球网络广告发展迅猛,网上广告收入几乎呈直线形式攀升,取得了十分可观的经济收益.本论文主要以网络广告与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)相比较,分析网络广告在当今市场的发展与机遇.