从2012年起我国短视频开始向MCN(Multi-Channel Network)模式发展,它是一种起始于海外的“多渠道网络”产品形态,但随着MCN模式在中国的不断创新发展,逐渐展现出中国本土化的传播态势与产业形态。2016年MCN机构迎来爆发式增长,并逐渐发展成为传媒行业中不可忽视的力量。现阶段MCN主要通过其产业专业化的优势与特点,服务于短视频市场的内容生产。本文在传播学理论“使用与满足”的视角下,通过“媒介消费需求”、“媒介印象”、“媒介消费”三个方面进行研究。采用内容分析法,对MCN模式在中国的发展进行较为全面的分析研究;通过案例分析法,依靠理论视角对目前发展较好的头部MCN机构的内容生产与运营两个方面进行研究。作为短视频的内容生产者,MCN模式生产出“满足”用户“需求”的内容是基础,从“媒介消费需求”的四个层次进行内容生产。短视频用户具有更强的主观性,更注重意识、精神方面的接受与表达,通过这种“主观能动性”,MCN利用自身优势改造内容生产的方向与定位。作为服务“中介”的MCN机构,优质内容的产出对视频博主、粉丝“媒介印象”也有所提升。其次,MCN的运营模式业态也在不断发展延伸,在“满足”用户基础上,寻找更多变现模式。根据用户对短视频内容的“需求”与“动机”,形成中国本土化业态模式。本文通过研究后发现,MCN模式在本土化的快速发展中,也有很多需要亟待解决的问题:MCN模式下,机构只为“满足”用户“需求”生产内容,为快速获取收益,从而忽视了内容优质化与独特性;还有包括数据造假、对旗下“红人”形象管理不足、广告模式单一等问题。对于上述问题也提出了对应的建设性意见,MCN模式的发展需要用户、平台、机构本身共同发力。平台要加强对内容的审核与监督;机构应提升核心创作人员专业能力,制作更为精细化,从而推动短视频行业向更为蓬勃方向发展。