随着经济发展，我国人民的物质生活日益丰富，西方社会的消费文化瞄准时机，逐渐蔓延过来。消费文化最直接地腐蚀人们思想的渠道还是媒体，特别是“地球村”环境下的网络媒体。当代的大学生生长在网络时代，他们是网络世界的优势群体和中坚力量，消费文化通过网络的传播最容易影响他们人生观和价值观的形成。然而大学生又是民族的希望、国家的未来，为他们树立正确的价值观念意义重大。本文首先是在媒介生态学的视角下，研究了网络媒体自身的特点与消费文化传播之间的内在联系。然后又具体在以中国“人人网”和日本Mixi网为例的SNS社交网站中，探寻了消费文化滋生的印迹，并就SNS网站对于大学生群体符号消费的引导做了调查。调查的实证结果和理论分析共同表明，SNS网站的传播特征有引发消费文化在大学生中发展的消极作用。对此，本文针对性地提出了抵制消费文化在大学生群体中继续蔓延的建议，一方面改善SNS网站的结构设置，另一方面大学生群体本身应该主动加强网络媒介素养的水平。