强化木地板进入我国市场仅10余年的时间，已取得了惊人的发展。木地板行业已渐成熟，与此同时，蕴蓄在整个行业内的各种矛盾不可避免地凸显并激化。强化木地板销售量在未来几年都会保持相对稳定，而国内企业的产能却超过其2倍，产品严重过剩导致产品同质化，而产品同质化的结果有3种：低价倾销；过度营销；新产品寿命急剧缩短。这些情况导致企业利润大幅度下滑，而且由于低价导致的产品低质威胁到整个行业的健康发展。行业销售模式的相对落伍，影响了国内市场的销售，整个强化木地板行业的营销工作遇到了前所未有的危机及挑战，但是这个危机同时也蕴藏着极大的机遇。　　 LY木地板2005年进驻广西以来，销售网络的建设进展顺利，但同时也面临着其他知名品牌的强势和其他各方面的威胁，本文希望将整合营销传播理论应用于LY木地板在南宁的营销，以期为LY木地板创建高效益的整合营销模式。　　 基于这个思路，本文分为七个部分：第一部分提出LY木地板目前面临的问题及本文的研究方向及论文目标；第二部分分析了近年来我国宏观经济环境以及我国房地产近年走势，结合木地板的行业动向和广西强化木地板市场竞争状况，做了LY木地板SWOT分析；第三部分属于理论部分，介绍了整合营销传播理论的发展以及对本文的启示；第四部分为本文的问卷调查分析；第五部分通过分析目前家居建材品牌营销现状，提出其存在的问题，指出LY木地板整合营销传播的方向；第六部分通过对强化木地板的市场细分，为LY木地板目标市场选择和市场定位做了分析，并提出营销目标；第七部分综合以上部分的分析，为LY木地板广西市场整合营销传播进行策划。