随着我国电视剧市场的发展,整个行业逐步走向制作、发行、营销的产业化运作模式,在社会化媒体重构互联网信息的当下,社会化媒体营销已经成为了电视剧整体营销布局中不可或缺的一部分,2014年《古剑奇谭》以及《武媚娘传奇》分别伴随着超高的话题讨论热度依次打破了网络播放总量的记录,期间全方位的社会化媒体营销价值凸显。本文以整合营销传播为理论依据,对2014年27部网络热播电视剧社会化媒体营销策略进行研究。从宏观把握电视剧传播背景入手,考察得出社会化媒体满足电视剧传播降低营销成本、互动营销、口碑传播、获取数据资源的需求。在文章第三部分从整合营销传播理论要点出发,将营销策略划分为基本社会化媒体营销策略与高级社会化媒体营销策略进行分别阐述。在对微博、微信、贴吧、移动端APP等基础社会化媒体营销策略分析的基础上,着重考察了以微博为主要平台的话题营销策略,即通过挖掘电视剧相关内容,打造热点话题,整合微信、网络社区等其他平台,进行联合推广,在论述具体执行策略的同时辅以案例分析。通过研究可以发现,目前电视剧在社会化媒体营销策略实施上存在许多问题,集中体现在：营销内容低俗化；缺乏社会化媒体营销效果评估系统和整体战略规划；不合理的制定以及盲从KPI指标导致了营销内容同质化、模式化。基于电视剧产业现状以及社会化媒体特征,对于营销中出现的问题,应从内容源头入手,利用社会化媒体平台为电视剧创作提供市场导向,引入制片方、电视台或视频网站的“共主体营销”理念,整合多方社会化媒体平台,以观众作为共同目标受众,联合营销推广。树立电视剧品牌观念,利用社会化媒体有效提升传媒企业、电视剧以及平台自身的品牌价值。