品牌视觉识别设计是品牌理念系统指引和制约下发展起来的一整套视觉规范,它在企业品牌战略中有着重要的地位,肩负着把品牌理念、个性传达给消费者,帮助品牌和消费者之间建立长久联系。品牌视觉识别设计不是一成不变的,在不同的经济形态下它会呈现出不同特点。继农业经济、工业经济和服务经济之后,体验经济作为新的经济形态已悄然出现在我们身边。社会经济的发展,生产技术的进步,市场竞争的加剧,传播媒体多元,广告信息爆炸,居民生活水平提高以及人们闲暇时间增多,给体验经济的出现提供了可能。体验经济时代的消费行为与以往有很大不同:消费者情感需求有所提高,个性化突显,主动参与欲望加强。面对这些变化,品牌如何把本身的理念、个性有效地传达给消费者,并从消费者那得到很好的反馈,品牌视觉识别设计便肩负起了这个重任。本文引用了有关体验经济、体验营销、品牌视觉识别设计的相关理论,在此基础上结合成功案例,进行分析、比较研究,揭示了在体验经济背景下,品牌视觉识别设计会发生什么变化。