随着市场经济与网络技术的持续发展,网络广告不断更新。作为广告市场的有机组成部分,网络广告市场乱象丛生,既损害了广大消费者的利益,也使市场中其他守法者的权益受到了严重影响。究其原因,与网络广告传播中各主体的经济人本质有关,更为重要的是我国关于网络广告的法律规制方式与网络广告市场的现实存在一定程度的背离。只有完善网络广告法律规制架构,才能充分发挥网络广告市场的价值。鉴于美欧等发达国家对于网络广告的法律规制历史悠久,并取得了较好的成效,故而在借鉴其经验的基础上,结合我国的实际情况,从网络广告的内在运营流程与外在监管两个角度入手,提出相关建议,以期将网络广告的运营引入合法合规的正轨。文章通过六个部分对网络广告的法律规制问题进行阐述。通过对网络广告的概念、特点、形式以及与传统广告进行比较后加以阐述,以明确对网络广告的认知;提出我国网络广告法律规制的必要性并对其现状在新广告法的基础上做出进一步分析。首先从理论和现实的角度剖析了对网络广告进行法律规制的必要性,然后在介绍相关立法现状的基础上指出我国网络广告法律规制存在广告主的责任划分不尽合理、广告费的计量标准与现实脱节处罚数额明显较轻、网络服务提供者的法律责任过于抽象等种种问题;通过对域外网络广告法律规制的考察与借鉴,为我国网络广告的法律规制方式提供有益参考,最后从指导思想、网络广告的内在运营流程与外在监管三个层面对于完善我国网络广告的法律规制提供了一些建议。