随着互联网的飞速发展和计算机的普及应用,网络购物逐渐褪去新潮的外衣,从一开始备受质疑无人问津,到现在成为人们的一种日常消费习惯。中国的网络购物起步较晚,1998年在对别国的借鉴中迈出了电子商务的第一步,但在发展之初就因面临互联网普及度和物流、支付等难题而陷入漫长的“寒冬时期”。2003年的“非典”事件将人们困在室内,意外地为网络购物带来了“新纪元”。人们开始尝试这种足不出户的购物方式,并尝到了便捷和便宜的甜头。与此同时,物流业的发展和第三方支付的上线都为网购事业的前行铲除了“绊脚石”,以当当网和淘宝网为典型的电商成为中国网络购物市场上第一批成功的拓荒者。紧接着中国网络购物市场迎来一段高速扩张的繁荣期,网络购物在为广大消费者提供一场价格狂欢的同时,也面临着产品质量、网络欺诈、售后不佳等信用危机,严重制约了其自身的发展。延续着这种高速增长,新时期的网购市场竞争更加激烈也更加残酷,2012年电商市场几乎全年沉浸在混战的硝烟中,团购网站也在短暂的时间内先后经历了大幅度的兴起与小幅度的衰落。在经历了爆炸式增长之后的网络购物市场显得更加成熟,在不断发展的同时也开始呈现一些新的趋势：传统商铺与网络商铺的结合(主要包括寄存型结合和独创性结合)、垂直电商与综合电商的结合、PC电商与综合电商的结合以及电商衍生物与特卖模式的结合。网络购物在很大程度上改变了人们的消费观,并以公开等价的平台赋予每个参与网购的网民以成为意见领袖的权力。不同于传统意见领袖少数精英、相关知识丰富等特点,网络购物中的意见领袖以参与网络评论的方式出现,只要提供对消费者有价值的信息,都会对其购买行为产生影响,从而形成了网络购物中“泛意见领袖”现象的产生。