【摘 要】
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伴随科技的日新月异,团购网站凭借互联网新媒体介质平台,在电子商务市场上得到了迅猛的发展。2008年11月关国的Groupon网站上线,正式标志着进入团购2.0时代。现如今从商家为
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伴随科技的日新月异,团购网站凭借互联网新媒体介质平台,在电子商务市场上得到了迅猛的发展。2008年11月关国的Groupon网站上线,正式标志着进入团购2.0时代。现如今从商家为主导的团购2.0模式正逐渐转变为以满足用户需求为导向的团购3.0模式,团购行业正日新月异地发展着。本文将立足于团购消费类网站这一研究方向,从团购类网站的概念和其发展历程出发,在国内外理论研究的基础之上，综合分析Groupon的运营策略。并着重分析拉手网、淘宝聚划算、聚美优品网、大众点评网、团800等案例,综合系统地阐释了团购类网站的构成要素和其传播平台。通过案例讨论,分析了团购类网站的营销策略和设计包装。文中最后根据团购类网站现有的弊端和凶境,提出了一定的相关发展建议。
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