为参与某自动售货机运营商发起的比稿项目,故撰写本策划案。机器人商店,是传统自动售货机的升级版。它联入了互联网,搭载了视频监控和高清电子屏,因此不再是简单的商品零售终端,而成了品牌营销和大数据分析的前沿阵地。本文主要使用了文献研究法、深度访谈法和田野调查法,围绕品牌传播的思路,根据机器人商店的实际情况创作而成。首先借用PEST理论,对机器人商店所处的宏观、微观环境进行分析;接着通过深度访谈,深入了解自动售货行业的市场规模与竞争情况,并进行SWOT分析;然后阐明策划理念,赋予本策划案独特的创作风格;再然后使用日本电通的蜂窝模型,阐述本案的创新策划内容;最后通过田野调查,选定机器人商店的线下布点,同时收集用户意见,得出策划结论。本策划案指出以平台思维和品牌传播理念为指导运营机器人商店。采用日本电通的蜂窝模型,提炼出了“万能口袋,智慧生活第一站”的标语和品牌核心价值,建议首先搭建“万能口袋”机器人商店的PC端官网和微信公众号微官网、微社区,聚合意见领袖,同时配合新媒体营销,推广“万能口袋”机器人商店的象征符号系统、品牌个性、情感利益、功能利益、权威基础和理想顾客形象。树立品牌形象的机器人商店能够承接各大品牌上互动营销的活动,还能在pc端、微信公众号和机器人商店电子屏植入品牌广告,商业前景巨大。