目前关于跨国品牌并购的研究很多,但是大多集中在并购效应对企业的财务、整体绩效方面的影响,或者并购后的两个品牌整合形式研究方面。对于并购后的消费者品牌态度变化的研究则大部分集中在并购后消费者对强势品牌的态度变化上,而对于并购模式(强并弱或者弱并强)对消费者关于主并品牌的态度影响研究不多。因此本文尝试从并购模式对消费者在并购后对母公司品牌态度影响的调节作用的角度来进行研究,并着重研究了“弱／强”式的并购模式对消费者关于主并品牌态度影响的调节作用。本文,采用文献查阅和实证研究相结合的方法,以并购模式为调节变量、消费者对主并品牌态度为应变量,品牌信任、感知质量、国货意识三个因素为自变量,研究品牌跨国并购模式对消费者品牌态度影响上的调节作用。本文创新性的研究了并购模式作为调节变量对消费者品牌态度的影响作用,丰富了对“弱并强”跨国并购后消费者品牌态度的研究。并且,得出了“弱并强”式的跨国并购模式对消费者品牌态度的调节作用在品牌信任和国货意识两点上较“强并弱”式更加有效的结论。