通过对北京体育大学武术市场开发及武术资源利用现状的调查访谈与分析,结果显示:1)北体大员工对北体大武术市场开发的总体现状包括资源配置情况、各级人员的能动性的发挥、市场营销状况等不太满意,但对“北体大武术品牌”的提出样本给予了积极的肯定。2)北体大在武术市场开发方面还没有清晰的定位,许多市场服务项目与产品如各学制的发展规模、面向国内外的技术培训、与武术学校的合作办学及武术图书的出版发行等处于自发的发展状态,没有形成与北体大资源及人们的心理预期相称的市场效益,具有较大的市场开发潜力,尤其是在健身娱乐市场与武术教育市场前景广阔,武术专业老师与学生的个人市场行为特点给了我们对两大市场的有益启示。3)对制约北体大武术市场开发的因素人们认为首先人的因素是第一位的,而且人的因素中人们认为中层领导的作用是市场开发好坏的最重要因素,其次是制度因素,硬件与资金因素被放在了第三位,这与现实中硬件与资金因素的制约作用被无限夸大形成明显不同。4) 武术学院应该成为北体大武术市场开发的主体与实验场,探索包括股份制在内的各种有益的办学形式,把武术学院推到改革的前沿;根据现有资源的特点与分布,强化其一条龙的办学特色是优化资源的关键。对加强北体大武术资源的开发力度,拓宽武术市场开发渠道,实现北体大跨越式发展目标得出以下结论与建议:1) 北体大武术市场开发前景广阔,市场潜力巨大,是北体大加速发展的新的经济增长点。2) 北体大武术市场开发需要转变观念,实施新的发展战略。①优化资源配置,加大宏观推进力度,形成集团竞争优势;②勇于改革创新体制,提高市场适应能力与竞争实力,打破硬件设施及发展资金的瓶颈制约;③树立全新的市场理念,包括市场竞争意识、武术品牌意识、固本强基意识和市场营销理念,以提升“北体大武术品牌”实力。