前苏联解体后,哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯坦、塔吉克斯坦、土库曼斯坦这五个中亚国家以其丰富的能源潜力及其连接亚欧两洲的地缘优势,成为了世界各国争夺的焦点。同时中国经济也不断融入全球化,中国的对外贸易得到了更加快速的发展,中国产品已经逐渐地走进了全世界的家庭。中亚五国独立后与我国的经贸合作也获得了较快的发展。尤其是进入21世纪以来,我国与中亚五国的经贸合作越来越广泛,越来越深入,双方的进出口贸易额逐步增长。但是,在经济全球化的大背景下,我国企业在中亚市场也面临着来自各国企业的竞争。国际企业之间的竞争能力在很大程度上取决于母国产品在国际市场上的形象,即产品的原产地形象。目前,我国产品在中亚市场上的原产地形象比较复杂,既有良好的形象,也有恶劣的形象。对我国产品拓展中亚市场带来障碍。本文旨结合中国产品在中亚地区的原产地形象现状,剖析了中国产品在中亚市场的原产地形象存在的问题及成因,并探讨中国企业提升在中亚市场的原产地形象的对策,为中国企业的国际营销决策提供了有益的支撑。在本文中,笔者采用文献综述、问卷调查、实证研究等研究方法系统地展开了对中国产品在中亚的区的原产地形象的研究。首先,笔者收集了原产地形象40多年发展的众多成果并进行整理总结,概括了原产地形象的相关概念、国内外原产地形象的研究的历史和现状并对文献做出评价。然后,分析了影响原产地形象的主要因素,在此基础之上提出本文的研究假设和设计。对调查所获取的数据,运用SPSS16.0统计软件的相关分析、T检验和单因素分析等方法进行分析,对研究假设进行检验,得出实证结论。在实证研究结果的基础上进一步剖析中国产品在中亚地区的原产地形象现状及存在问题,并在此后深入分析了这种形象的形成原因,分别从国家和企业的角度分别提出了中国企业在中亚市场提升原产地形象的对策建议。最后,对论文的研究结论进行了总结和归纳,分析了论文研究的局限性,并提出了进一步研究的设想。