随着人类物质生活水平的逐步提高,消费者不再仅仅满足于对物质本身的需求,而是对商品包装的外观造型提出了越来越高的审美需求。同时,消费者需求倾向的转变,也引起了生产企业、销售商对商品包装的格外重视。毋庸置疑,包装除了满足承载货物、保护商品、方便流通外,还承担着传播企业精神,表达品牌内涵,提高商品外观的审美品位等宣传使命,以彰显企业不同的营销策略和促销手段。在此企业精神主导下,包装外观造型不再拘泥于常规形态,而是以追求个性化造型为宗旨;以独特的创意为目标,使包装的异形化设计成为企业经营特色的象征和“名片”。客观而论,液体商品涉及到人们生活的方方面面,其造型也纷繁驳杂,本文选取异形液体容器造型及其销售包装作为基本研究对象,旨在对异形化设计展开相关探究。其因在于:1、独具匠心的异形液体容器造型能够强化容器造型的审美功能和使用功能,能够增加异形液体容器的艺术感染力。2、异形造型能够使商品外观真正实现多元化个性的表达。3、物华工巧的异形液体销售包装能够突出设计创意的趣味性,并通过拟态、仿生、曲变等创作手法,使液体销售包装造型雕塑化,吸引消费者参与互动。简言之,本论文既是对异形液体容器造型及其销售包装设计形式的研究;也是对企业设计理念、销售包装以及用户心理需求的探讨,试图以此推进企业的进一步发展。