随着国际经济全球化、市场化进程的迅速发展，企业面临着巨大的压力和挑战，如何能在激烈的竞争中认识自身的竞争能力、不断增强自身的竞争优势成为企业和社会各界普遍关注的热点话题。产品是企业的灵魂，产品是竞争力的基础，企业竞争能力的大小体现在企业产品在市场经营活动中所表现出来的综合优势。因此，对企业产品市场竞争力的研究显得尤为重要。　　本文提出基于个体优势识别的产品市场竞争力特征分析方法。本方法在竞优思想的指导下，充分考虑参比对象的个体优势，以定量的行为特征群识别方法为中心，主要开展了以下研究工作：⑴基于个体优势识别方法设计产品市场竞争力特征分析方法及其模型。在竞优思想的指导下，基于个体优势识别方法设计产品市场竞争力特征分析方法及其模型。在消费者群体意见的基础上，从每一位消费者的意见出发，基于个体优势特征识别模型挖掘产品的个体优势特征，然后通过对个体优势的价值参数结构集合进行聚类分析归纳和提炼消费者群体意见反映的产品竞优特征。⑵以女性化妆品产品为例，构建科学的产品市场竞争力评价指标体系。借鉴以往理论研究的经验和成果，从消费者角度出发，以女性化妆品产品为例，构建了一套科学的产品市场竞争力评价指标体系，该体系包含2个一级指标，6个二级指标和17个三级指标。⑶应用研究。以调查问卷为数据收集工具，将产品市场竞争力特征分析方法及其模型应用到女性化妆品产品市场竞争力特征分析工作中，并根据特征分析结果从产品设计、品牌管理、渠道管理等方面对女性化妆品产品市场开发提出营销建议。