随着互联网的不断发展,即时通信成为第一大上网应用,诸多移动新媒体平台层出不穷,从而改变了人们接受信息,浏览信息的方式。微信作为亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件,其微信公众账号成为各路媒体的竞相使用的传播平台。形成了自己独有传播方式与话语方式。本研究以《体坛周报》微信公众账号作为研究对象,综合使用内容分析法和文本分析法,通过《体坛周报》微信公众账号平台对其平台设计、话语形态、表达技巧进行分析主要得出以下结论及意见:1《体坛周报》微信公众账号的平台设计风格突出:平台头像醒目且品牌代表性强;读报栏目信息丰富,全面满足读者阅读需求;干货栏目重点明确,适应“快餐化”阅读趋势;粉丝团增强互动感,符合微信平台的社交属性;推送安排形成规律,便于读者阅读习惯养成。由此可以看出对于一个传播平台来讲,他既有纸质媒体的特点,同时也符合新媒体面对移动用户的阅读特色,使得在众多体育媒体当中一枝独秀。2《体坛周报》微信公众账号的话语形态呈现出六个特点,包括评论发声,消息传事;依托母体,积极创新;着眼赛事,偏好娱乐;立场中立,褒贬有时;放眼国际,拓宽格局;软文当家,风格鲜明。这种极具有特点的话语传播形态,既符合了日益增多的网民的阅读习惯,同时语态多元化,不拘泥于一种语态使得受众的覆盖面更为广泛。做到了不同年龄阶段都可以轻松获取体育信息的目的。3《体坛周报》微信公众账号的话语表达富于技巧:标题组织巧妙,功能丰富;正文结构多元,内容立体;图片动静结合,寓意十足。从标题的组织来看:情绪类型上温和居多,伴有激动;语句类型上语气多元,融合运用;表达形式上书面为主,口语添彩;词语运用上遣词多样,效果突出;句子长度上长句为主,短句为辅;句式结构上复句为主,结构整齐。再从标题的功能来看,划分为单纯指称功能,指称功能结合情感功能,指称功能结合诗学功能以及意动功能结合交际功能这四种。导语的表达依据类型的不同而形成区分,主要有直接型导语和间接型导语两类。主体文本的表达主要从行文结构和内容传达入手进行探究,行文结构依不同体裁呈现不同图式,内容传达特点主要表现在内容类别、遣词偏好、修辞手段这三方面之上。此外,图片的运用也颇具特色,研究将其分成摄影图片、数据图和漫画这三类,图片形式多元、表达效果突出。在“快餐化”阅读趋势下,传递信息更为直观,快捷。4《体坛周报》微信公众账号在推送内容中体育专业性、技术性分析的缺少,建议在栏目设置当中添加一栏以专业角度分析赛事的栏目,聘请一部分专业体育评论员以自己专业的角度对于赛事进行分析与推广,同时科普相关体育项目的竞技规则,比赛手段等等。5《体坛周报》作为我国影响力最大的体育类传播机构之一,更应该把握好自己的话语模式,摒弃以低俗、色情为看点的传播手段,将更多真实精彩、积极健康的体坛内容呈现给全国热爱体育的受众手中,这也是媒体应有的一份责任。