随着我国社会经济平稳增长、人们的生活水平显著提升,乡村旅游作为一种新兴的旅游和产业形态,逐渐进入人们的视野。惠安县旅游资源丰富,惠女风情名扬内外。但相对于传统的旅游业,惠安县近几年来才开始重视发展乡村旅游业,乡村旅游发展中的政府行为也存在一些问题。因此,如何实现对乡村旅游发展中政府行为的优化,从而推动惠安县乡村旅游的健康可持续发展,从理论和实践两个方面来说都有着重要意义。本文以惠安县乡村旅游发展中的政府行为作为研究对象,运用公共管理学中的公共产品理论和市场失灵理论,通过文献研究、调查研究和比较分析等方法,立足惠安县乡村旅游发展现状,对乡村旅游发展中的政府作为进行了充分的研究,指出政府行为中存在资金投入不足、市场监督管理不到位,以及公共产品供给不足等问题,并对产生这些问题的原因进行了详细分析,同时通过比较分析我国乡村旅游发展成熟的几个县域城市政府行为,总结出一些成功的经验,从完善产业扶持政策、强化市场监督管理和提升公共产品服务水平等方面,提出惠安县乡村旅游发展中政府行为优化对策。