随着大数据的汇集和媒体资源的多层次出售诉求，广告的程序化购买在国内已成为广告购买的大势。在当前国际视野中，中国程序化购买的优势在于拥有广阔的市场，中国广告人需要做的是提升自我、建立机制，在充分尊重广告主的前提下促进广告主程序化购买领域的全新繁荣。　　本文的主要内容，就是以互联网、移动互联网营销竞争为背景，阐述程序化广告购买机制与效果的内在涵义，探讨如何更加有效进行整合营销沟通活动，进而实现用户终身价值最大化。并以程序化购买的广告及其效果为例，分析原理、展示案例，从而为企业科学地选择广告投放媒体并提升网络广告的投放绩效和企业绩效提供理论与实践指导。　　本文的主要观点，就是在程序化购买原理操作机制上，要巩固在线广告投放效果，需要通过实施RTB实时竞价与Non-RTB广告交易，利用ADX的交易机制整合有效流量放，通过 SSP供方平台实现媒体流量的最大程度变现，使用DMP进行数据加工对人群进行精准定位，找其行为特性，再通过 DSP需方平台购买和优化广告活动效果从而达到最佳广告效果，处理好程序化购买产品间的交互关系。在增强程序化购买广告效果上，要实施营销沟通目标及目标导向的沟通活动、衡量广告关键指标、运用监测平台及测量工具。通过程序化购买原理操作机制与效果的协调发展，为程序化广告购买健康有序的发展，提供有力的理论与实践支撑。