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随着外资企业大举进入中国市场,本土企业面临空前激烈的市场竞争,如何更好的满足顾客的需求,与顾客建立密切的联系,减少关键客户的流失率成为我国零售业生死存亡的关键。
顺应零售业的发展需求,引入客户关系管理是大势所趋。通过客户关系管理的实施,使客户得到更能满足其偏好的产品和服务,使企业实现销售额和利润的持续增长,最终达到双方利益的最大化。由此形成的良好的客户关系,也将成为企业重要的战略资源,为企业带来新的核心竞争力。
本文通过对客户关系管理的基本原理的分析,对我国超市业实施客户关系管理的必要性进行了探索,重点分析了客户关系管理在超市业如何有效应用,期望把客户关系管理的理念引入到超市行业中,通过对客户的分析,帮助企业制定相应的营销策略,实现企业利润的持续增长,从而提升整个超市业的核心竞争力。