2020年,我国乡村振兴迎来了阶段性的收官之年,农业农村发展取得了突破性的成效,在乡村振兴发展的决胜时期,为乡村产业长期发展注入可持续的后续动力是目前亟待要解决的问题。以“设计”赋能乡村振兴为课题研究的出发点,通过包装设计提升农副产品品牌形象,打造具有地域识别性的品牌文化和包装形象,提升当地农副产品包装设计的文化品位和附加价值,推动乡村经济发展;深入挖掘具有地域代表性的民艺文化符号应用于农副产品包装视觉形象设计中,农副产品在市场流通中多维度传播优秀民族文化,坚定地域文化自信,实现地方优秀民艺文化的创造性转化和发扬。本文首先从农副产品包装研究着手,对农副产品包装设计进行分类及设计要素归纳,明确了农副产品包装在农业发展中的重要作用,塑造农业品牌有利于支撑农副产业长久发展,为地区经济保驾护航并带动相关产业链发展。然后对四川地区农产品包装现状分析总结,归纳了农产品包装在存在的现状,并提出区域农副产品包装设计应遵循地域性、文化性、实用性和品牌性的设计策略。将民艺文化应用于现代农副产品包装设计中,对弘扬地方文化,推动品牌农业发展有着重要的意义,在民艺文化在农副产品包装设计中将民族性与文化性结合,地域性与时代性融合,艺术性与实用性统一,继承与创新并行发展,从图案、色彩、文字三个方面探索民艺文化在农产品包装设计中原则和策略,分析民艺文化在现代包装设计中的应用新途径。以四川省绵阳市平武县为例展开设计研究与实践,平武县地处西南地区偏远山区,民俗民艺文化保留完善,经济水平相对滞后,但拥有众多优质的农副产品,简陋粗劣的包装严重阻滞了产品的销量和销售范围,平武县典型的农副产业现状代表了中国很多偏远山区的局面。以绵阳平武县为例展开包装设计实践,经过前期基础调研、市场调研和SWOT分析,确定农产品品牌的策略定位,深挖民俗文化符号与产品特征的关联性,应用于系列化包装设计中,突出农产品文化优势和产地优势,通过平武县在地民艺文化驱动产品的逻辑,以农产品包装设计为突破口,实现地方特色产品的市场转型。以平武县特有的民艺文化、地域特征、风土人情为设计亮点融入到农产品包装设计当中,在潜移默化中提升消费者的审美情趣,让被民众忽视的民艺文化通过现代设计的形式重新焕发活力,希望探索出一条能够体现民艺文化特色的农产品包装创新设计之路,为类似地区品牌建设中的农产品包装设计提供借鉴,推进乡村振兴战略的实施,助力乡村产业振兴。