【摘 要】
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本研究旨在探讨电子商务的发展对中国传统企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析,结合企业的电子商务实践,从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营
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本研究旨在探讨电子商务的发展对中国传统企业市场营销的影响。通过对近年来国内外电子商务的研究与分析,结合企业的电子商务实践,从企业电子商务环境、电子商务给企业市场营销带来机遇、电子商务给企业市场营销带来风险三个方面探讨了电子商务对传统企业市场营销的影响和企业的对策。本文可能的创新点是,总结出我国典型电子商务模式,并就每一类型电子商务模式对传统企业市场的影响作了深入的分析。通过本文之研究,使传统企业认识到电子商务背景下的企业营销管理的战略要素,并指导传统企业改变传统的营销理念、开展网络营销,从无到有逐步实施电子商务。
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