电视是传播体育的主要媒介,有着覆盖面广、传播信息及时、画面形象生动等特点。在受众越来越细分化,足球市场越来越繁荣的背景下,对于以足球为主要传播内容的电视栏目来说,恰好满足了受众欣赏足球比赛、了解足球知识、参与足球运动的需要。《五星足球》是上海五星体育频道的一档专业足球杂志类栏目,距今已开播十余年。栏目的首播时间为每周一晚20:00,内容主要聚焦于国内的中超联赛、足协杯、国家队各项赛事,以及海外的英超联赛及欧洲各大联赛,通过主持人与嘉宾的访谈将专题片串联起来,以杂志化的表现手法,叙述每周足坛发生的大小事件,是一档融合了专业性、趣味性、互动性、参与性的电视足球栏目,且在同类型栏目中有一定的代表性。本文运用了文献资料法、内容分析法、访谈法和对比分析法等科学的研究方法。首先,通过相关的文献资料对五星体育频道和《五星足球》栏目的发展沿革进行了梳理。同时结合本人在该栏目的实习经历,深入了解了栏目的发展现状,掌握了栏目的制作方法,并获取了一手收视率资料进行研究。其次,在内容分析法中对栏目的传播内容、传播特点、传播效果等方面进行了研究。再次,笔者运用访谈法与栏目组的带教老师、责任编辑等业内专家进行深入的访谈,对栏目的发展趋势有一定的把握。最后,通过对比分析,与央视同类型栏目《天下足球》进行了比较,分析了两档栏目之间的异同,并挖掘后者的可借鉴之处。本文的重点是对《五星足球》栏目传播效果的探析,依据2015年8月至2016年5月共38期的收视率数据,从全人群、市场份额、目标受众三个维度进行了分析。研究发现节目收视率的高低不仅会收到足球联赛赛季各个阶段的影响,同时与栏目本身的内容、受众的收视习惯以及不同身份的嘉宾等因素有关。此外,从收视率数据反馈比较好的几期节目也能看出,对于技战术分析类、外拍类和贴近本土化的内容更受观众的青睐。通过对《五星足球》栏目的梳理和分析,发掘栏目的优势和不足。在优势方面,栏目的长足发展为其在行业内奠定了一定的影响力;本土化的定位准确捕获了受众的喜好;栏目的内容在横向上以多样的表现手段予以呈现,在纵向上辐射到了足球的各个领域。相对的,栏目也存在着一些短板,如栏目主持人缺乏标识性,节目缺乏连贯性,面临着电视技术手段落后等问题。因此,要保持电视足球栏目的竞争力,不仅要充分利用好传统媒体的优势,更要善于借助新媒体技术手段,从视频网站、微信公众号、直播、短视频等新兴媒介入手,打造栏目的品牌,实现多元化的发展从而在激烈的行业竞争中赢得一席之地。