我国传媒已经进入以同质化为主要特征的成熟期前期，随着竞争的不断升级，我国的媒体行业也逐步进入了品牌竞争的时代。本文针对报纸品牌经营中的传播环节，结合营销领域中影响颇大的整合营销传播理论，分四个部分进行论述。本文先是通过对我国报业竞争现状的分析，说明报业竞争已经进入品牌化时代，而在报纸的品牌化建设过程中，品牌传播在品牌建设过程中有着异常重要的作用。然而，当前我国报纸的品牌传播却存在着大量的问题，作者认为，这主要是由于在制定报纸品牌传播战略的时候缺乏正确的理论指导。近年来，在营销领内影响最大的一个理论是舒尔茨的整合营销传播理论，因此，在现阶段我们也应该用整合营销传播理论来指导报纸品牌传播。作者通过分析认为在报纸品牌传播中正确运用整合营销传播理论有三个前提，一是建立报纸营销数据库；二是明确报纸品牌实施传播的方向；三是设立一个传播“独裁者”。而实施的关键在于：一是明确“接触”概念，拓展沟通方式；二是导入CIS形象传播系统；三是发挥各种传播工具的作用，达到强强联合；四是整合各种营销传播工具，传递一种声音。