山东农业节事品牌虽然已涌现出寿光国际蔬菜科技博览会、栖霞苹果艺术节等依托产业优势,坚持创新发展的国内知名农业品牌展会,但是目前多数山东农业节事品牌识别设计处于模式化、同质化状态。本文针对山东农业节事品牌虚拟代言人设计中普遍存在的问题,提出创新性观点:品牌识别设计中品牌虚拟代言人模式化、同质化的问题,根源上是由于品牌精神内核缺失而造成的。本文综述国内外学者、企业家关于品牌识别设计与品牌精神内核的研究成果,探讨了品牌虚拟代言人的概念、特点及其与明星代言人的对比,认为虚拟代言人更适合运用于山东农业节事品牌识别设计。随后,笔者提出山东农业节事品牌虚拟代言人设计创新的路径。认为需在品牌识别设计过程中提炼、彰显其品牌文化本源,通过运用原型理论与凯尔斯气质类型分类理论,设计适合的虚拟代言人形象,将农业节事的价值与时代精神完美联结,提升山东农业节事品牌竞争力与影响力。