自从1999年开展教育制度改革以来,我国的高校开始扩大招生,使得大专本科在校生日益增加。据国家统计局网站显示,截至2020年末,全国普通本专科在校生3285.3万人。又据ii Media Research（艾媒咨询）发布的《2021年中国大学生消费行为调研分析报告》数据显示来看,大学生月均收入中位数达到了1516元,报告中指出大学生是一个拥有很大潜力的消费市场,预计2021年大学生消费规模达到7000亿元,其中旅游消费占19.1%,为1337亿元。大学生作为旅游消费群体中的一个重要组成部分,其消费能力也越来越受到社会的关注。随着人们生活水平质量的不断提升,旅游消费成为一种时尚,旅游是人们消遣娱乐的主要生活方式,旅游也已成为了大学生缓解学习压力和增长见识的重要手段。目前石家庄拥有40多所大学院校,这些大学在校生成为了石家庄旅游市场的重要客源之一,但是由于有相当部分旅游企业对于大学生消费行为掌握不够充分,从而影响了大学生旅游消费市场的发展,事实上大学生旅游市场已成为旅游业发展中不可忽视的一部分,因此重视大学生旅游市场,掌握大学生旅游消费行为特征,这对促进旅游产业的发展有着十分重要的意义。本文以石家庄大学生作为研究对象,运用文献收集法、问卷调查法、数据统计分析法对石家庄大学生旅游消费行为进行研究。通过问卷调查来了解石家庄大学生旅游消费行为,分析大学生旅游消费行为特征及影响因素,并根据分析结果提出了促进石家庄大学生旅游消费的对策。本文主要内容如下:首先,通过查阅与大学生旅游消费行为有关的文献资料,分析国内外大学生旅游消费行为的相关论述,阐述旅游消费行为相关概念以及研究理论,明确研究思路、研究方法以及技术路线等。其次,使用问卷调查法,对石家庄大学生旅游消费行为特征及影响因素进行调查。问卷调查设计的内容包括大学生基本信息、大学生旅游行为特征、大学生旅游消费动机、影响大学生旅游消费因素及大学生旅游消费建议五个部分。其中大学生旅游消费动机和影响因素采用李克特（Likert scale）五点量表法打分,其它的按百分比统计。为了确保问卷的有效性,先对问卷调查数据进行信度与效度的检验,经检验后发现本问卷设计合理,具有可靠性,进而对调查结果进行分析。第三,对石家庄大学生旅游消费行为特征及影响因素进行分析。对调查回收有效样本数据统计及回归分析,显示大学生旅游消费明显的动机是专业需要、研学游、游风景名胜、异地风土人情、游山玩水、缓解学习压力、放松心情,这些主要动机又受到大学生的学校、性别、年级、学科、月均收入因素不同程度的影响。于此同时,通过分析发现大学生的旅游消费行为又受景点产品、距离、时间、交通、价格、安全、消费能力这七个因素的影响最大。第四,根据石家庄大学生旅游消费行为特征调查以及影响因素的分析,针对目前石家庄大学生旅游市场中的旅游产品、景点的路线和时间、交通运输工具、价格和安全方面,提出了创新开发多元化旅游产品、优化交通路线及节约时间、增加景点公交直达营运车辆、通过促销活动适当优惠学生票价、提高旅游安全系数等应对措施。本文通过对石家庄大学生旅游消费行为特征及影响因素的研究,为石家庄旅游企业合理开发大学生旅游消费市场,提出了富有建设性的对策。让石家庄大学生旅游消费市场成为我国旅游产业发展的一个缩影,使相关的政府部门及企业由此重视大学生旅游消费,为进一步开发大学生旅游市场提供可借鉴的理论依据和实践参考,从而有效促进地方经济发展。