随着互联网技术的发展,自2005年起爱奇艺、乐视、优酷、腾讯等视频网站逐渐崛起。发展初期的视频网站由于视频版权费用高昂、收入来源不稳定、内容同质化等因素,普遍处于亏损状态,各大视频网站开始积极探索新的出路。视频网站自制综艺节目凭借灵活性高、互动性强的特点,被越来越多的用户认可,也逐渐得到了市场的青睐,为视频网站带来了可观的用户量与广告收益。自2014年起各大视频网站纷纷将发展重心转向自制综艺领域。由于缺乏经验,视频网站自制综艺节目在经历初创、快速发展和全面爆发的过程中,在内容、制作、运营和管理方面也出现了问题。视频网站自制综艺节目要寻求新的突破,需从以下几个方面着手。首先是内容方面,要坚持内容为王,拓宽创意来源。运用PGC+UGC模式,发挥UGC“长尾效应”;合理利用大数据,推动节目往垂直化和多元化方向发展;重视节目文化属性,发挥媒介教育功能;提高嘉宾与节目的匹配度。其次是制作方面,要完善制作体系。用互联网思维建设“自制综艺”队伍;树立精品理念,重视节目前中后期的制作。再次是运营方面,挖掘视频网站自制综艺衍生价值。推进视频网站“自制综艺”品牌的塑造;重视用户体验,结合“综艺+”商业模式,打造IP全产业链。最后是管理方面,规范管理体系。明确“把关人”职责,建立多元评估准则,让视频网站自制综艺节目往更加规范化的方向发展。