《天天向上》是一档由湖南卫视推出的全国首档礼仪公德脱口秀栏目,栏目以其独创的节目定位和个性化的节目风格在众多名牌娱乐节目中得以存活和发展,并且获得了业界和观众的双重认可。节目定位于借助各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化,使受众在娱乐之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,并且随着节目题材的拓宽加入了“青春励志”的主题,将其与“文化礼仪”相结合,从而更好地引导受众,达到寓教于乐的目的。本文试图通过对《天天向上》的发展概况进行梳理,解读和分析节目的定位和运作模式作为铺垫,主要从节目主题、节目形态、节目嘉宾、节目主持、节目包装等方面进行论述,总结和概括出该节目的特色。《天天向上》节目的策划团队在当下娱乐节目内容同质化严重的现状下另辟蹊径,借着奥运会的东风推出了一档以礼仪公德为主题的娱乐脱口秀节目,以发扬中国传统文化礼仪为节目定位,将社会主流价值观融入到娱乐节目之中,将电视媒体的娱乐功能和社会功能相结合,提升了节目的内涵意义。节目将目标受众锁定为青少年人,邀请的嘉宾也从名人明星延伸到了生活中各种职业的普通人,同时,在以脱口秀为主导形态的基础上,融合了多种节目形式的表现元素:嘉宾访谈+才艺展示+即兴短剧+主持人参与+观众互动,通过寓教于乐的方式来表现“文化礼仪”和“青春励志”的节目主题,将娱乐的内涵由“娱人”扩大到了“育人”。另外,节目还精心打造了特色鲜明且不可复制的男子偶像主持团体,青春时尚、团结友爱、配合默契的主持群赢得了观众的好评,还多次获得业内的奖项。《天天向上》以其个性化的包装塑造了娱乐节目也有着文化内涵的品牌特色,将中国传统文化的严肃性以娱乐的形式通俗化,创造出了一个收视率、忠诚度、满意度都很高的品牌栏目。但是,主持群自身的隐患、商业色彩的影响都是节目的不足,而且传统文化的表现还有很大的发展空间,这些都将成为节目今后发展需要进一步完善的地方,持续创新、发扬中国传统文化、进一步走向国际化将成为《天天向上》更高层次的发展目标,它将带领国内更多的娱乐节目提升品质,甚至为中国电视业的发展起到更大的促进作用。