网络直播在2016年成为休闲娱乐行业的后起之秀,成为继VR、二次元、网红等产业之后的再一个新型产业。随着移动互联网技术和Web2.0技术的发展,尤其是4G网络的普及,网络直播市场近些年来呈现出爆发式增长。中国的网络直播由秀场发展而来,用户向主播发送虚拟礼物进而在直播平台消费是大多数平台的商业模,但是其对道德风险、政策风险、用户质量、品牌形象等造成的负面影响已经渐渐超越了其利润贡献的重要性,传统的直播形式急需改变,内容生产和技术创新是目前行业转型亟待解决的难题。“映客”直播作为众多直播平台中快速崛起的新秀,具有许多新的特点。网络直播虽然飞速进步,但刚刚开始起步,并不稳定,在商业模式内容探索方面存在许多问题,例如商业模式停滞不前、主播间不正当竞争、监管不力、技术限制等等。该篇论文以“映客”为研究对象,采用了网络观察、辅之以访谈法的研究方法,从内容生产的角度出发,探寻“映客”及网络直播的发展之路,具体分析网络直播产生的背景及现状、内容生产模式、商业属性,直播平台中存在的问题以及直播平台内容生产的优化路径及管理方案等,从最根本的内容生产构建上解析这一网络直播平台产生和流行的原因,网络直播平台中出现的问题及相应的对策,给我国的网络直播平台有序发展提出相应的建议,进而提出社会化媒体时代网络直播平台内容生产的方案。直播平台的健康有序发展关键需要平台自身的自觉性和主动性,力求发展出多样化优质资源,不断尝试直播+的模式以便在盈利方式上通过不同路径实现流量变现,加快技术创新,并加强以APP为主的移动终端建设。更重要的是需要国家机关及时颁布相关行业政策法律文献,使直播行业更加规范化,才能从根本上解决直播行业目前出现的主要问题,才能更好的促进其发展。