在物联网技术飞速发展与普及的背景下,智能穿戴设备以及其他物联网的相关产品市场也日益兴盛。M科技公司近年来发展势头较好,但在当前激烈的市场竞争中,仍必须优化营销策略,改变产品定位,才能保持当前销售市场。本文在了解M科技公司业务发展状况的基础上,借助PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等工具,立足企业自身情况和竞争对手情况,对市场环境进行详细分析,发现M科技公司目前的优劣势,并运用STP营销理论细分市场、确定目标消费者、定位产品市场,根据M科技公司产品及市场需求,通过4P营销理论分别从产品、价格、渠道、促销方面提出系列营销策略建议,并结合物联网技术提供新的思路。主要包括:在产品策略上看,要更加注重用户体验,提高用户满意度,并利用物联网技术改进产品;从价格策略上看,应针对不同的市场及用户需求,以及通过提供物联网增值服务,制定涵盖目标群体、发挥优势的差异化策略;从渠道策略上看,增加产品销售的覆盖面的同时强化线上线下渠道的协同以增强营销效果,同时利用物联网技术加强渠道管理;从促销策略上看,注重品牌的认可度和知名度,多渠道、多途径地大面积投放广告,根据不同群体的市场需求,利用物联网平台开展个性化推广,让产品推广范围进一步扩大。本文通过对数据的分析,能够对用户需求以及市场趋势有一个比较深入的认识,并制定出更加具有针对性的营销策略来进一步拓宽销售覆盖面,提高市场份额。在市场调研中,文章提出M科技公司应充分认识目标市场特点及消费者需求,从而对其产品及市场进行更好的定位,运用物联网平台和物联网技术来创新营销策略,进一步提高竞争力。综上所述,本研究的目的在于对M科技公司产品营销策略的制定结合当前物联网背景提出几点实用性建议与思考,期望通过本论文的研究使M科技公司能够更好地抓住市场机遇与用户需求,并制定出更具针对性与创新性的营销策略。