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摘要：现代企业的营销活动都是与消费者密切相关的,所以想要做好市场营销,就离不开对消费的研究。能否处理好营销与消费之间的关系,影响着企业经营的状况,乃至整个社会经济的发展。随着市场经济的发展,企业营销实践和市场营销理论的内容不断变化,对于营销和消费关系的认知也在发生转变。本文创新性的从营销与消费关系发展这个角度去分析经济和营销理论发展,填补了理论空缺,总结出营销与消费关系是逐渐由陌生变为熟悉的过程,并将营销与消费的关系划分成了四个不同的发展阶段：交换关系、买卖关系、推“消”关系和博弈关系,并指出了每个