【摘 要】
：
伴随着现代社会的发展变化,怀旧逐渐成为人类应对现实困境的一种心理救赎方式,人们渴望借助怀旧暂时地遁入到曾经的简单美好当中,以弥补内心的情感缺失,找回自我发展的同一性和群体归属感。在市场经济的驱动下,怀旧已经从一种单纯的情愫转变成品牌取悦消费者的重要策略,怀旧广告受到越来越多品牌的青睐,并多次掀起营销领域的“怀旧热潮”。作为广告的细分类别之一,怀旧广告可以简单理解为运用怀旧元素引发怀旧刺激,促使人们
论文部分内容阅读
伴随着现代社会的发展变化,怀旧逐渐成为人类应对现实困境的一种心理救赎方式,人们渴望借助怀旧暂时地遁入到曾经的简单美好当中,以弥补内心的情感缺失,找回自我发展的同一性和群体归属感。在市场经济的驱动下,怀旧已经从一种单纯的情愫转变成品牌取悦消费者的重要策略,怀旧广告受到越来越多品牌的青睐,并多次掀起营销领域的“怀旧热潮”。作为广告的细分类别之一,怀旧广告可以简单理解为运用怀旧元素引发怀旧刺激,促使人们回想过去的一种广告。广告借助“老物件”“老故事”“经典老歌”等视听化符号元素,将怀旧情感融入广告作品中,重新建构和呈现属于某一群体的集体记忆。而建构集体记忆的过程同时也是建构认同的过程,广告演绎的昔日往事能够唤起消费者的情感共鸣,并最终过渡到对品牌的认同,消费者的怀旧心理也使得其愿意支出来买回记忆。可以说怀旧广告所贩卖的不仅仅是商品,更是群体所共有和共享的集体记忆。文章将在文献整理和302则怀旧广告案例分析总结的基础上,对怀旧广告中的集体记忆进行内容分类,并从人物符号、器物符号、文字符号、色彩符号和声音符号这五个方面分析怀旧广告建构集体记忆的方式,探究怀旧广告如何借助记忆符号来唤起消费者的情感共鸣,并最终促成消费行为。最后从记忆这一可利用资源的视角出发,指出当下怀旧广告在强化品牌认同、满足情感归属和振兴老品牌等方面所具备的传播价值,并对消费逻辑下的“伪怀旧”进行文化反思。
其他文献
采用中试试验平台完成高磁感取向硅钢27QG090实验室常化退火工艺过程，利用光学显微镜、X射线衍射仪、透射电镜和能谱仪分析常化退火处理后试样的显微组织和宏观织构。结果表明，高磁感取向硅钢27QG090常化退火后的显微组织为铁素体，宏观织构主要是以α织构、α*织构、铜型织构为主，兼有微弱的高斯织构，常化退火后的析出物主要是AlN,其平均尺寸约为40 nm。综合分析得出最优的常化退火工艺为1120℃×
以新鲜洋葱作为原料，经过多糖提取与分离，得到精制的洋葱多糖。再经过洋葱多糖口服液的配置、分装、灭菌等步骤，终制备得到产品。对洋葱多糖口服液进行体外抗氧化活性评价的结果表明，其具有良好的清除O-2、·OH和DPPH·的活性作用。
心脏移植是终末期心力衰竭治疗的最有效方法 ，但面临着供体短缺及术后免疫排斥等问题。左心室辅助装置（left ventricular assist devicel,LVAD）已成为目前终末期心力衰竭患者的重要治疗手段。LVAD患者通常会出现焦虑或抑郁等心理困扰，不仅影响患者的生活质量，还会增加病死率。该文从LVAD植入患者心理特征及影响因素、心理社会评估、护理干预方案、评价工具4个方面进行综述，以期
对Si的质量分数在1.5%～2.0%的中牌号无取向硅钢，在不同卷取温度下氧化层对酸洗效果的影响进行了研究。结果表明：690℃高温卷取时，热轧板表层存在一层致密的氧化层，厚度在2～4μm，酸洗后，仍存在1～3μm氧化层；570℃低温卷取时，热轧板表层也存在一层致密的氧化层，厚度在2～4μm，但酸洗后，几乎不存在氧化层，且酸洗效率大幅提升。
媒体融合背景下，短视频逐渐成为新闻传播的主要载体，诸多传统媒体也开始在各个新媒体平台设置官方账号，以期借助短视频平台提供的流量来提升新闻传播效率，为传统媒体带来更广阔的发展空间。在实践工作中，新闻工作者要尽快转变传统思想观念，更新过去的新闻传播模式，充分发挥自身优势，促进新旧媒体之间的优势互补，最终实现融合发展，确保新闻内容能够有效吸引受众目光。基于此，本文结合笔者工作实际，对媒体融合背景下短视频
小微企业是国民经济的毛细血管,在国家的经济社会发展中扮演着重要的角色,在提高就业率、缩小收入差距、促进市场公平竞争、维护社会稳定等方面作出了重要贡献。但相对应地,小微企业自身又存在一些不可忽视的弱点,例如管理不完善、企业利润低、融资较困难等,这些因素造成小微企业抗风险能力差,在面对困难和市场波动时难以应对。十八大以来,为扶持小微企业发展,增强小微企业的竞争力和发展动力,国家陆续出台了一系列新的减税
推动减税降费政策执行是我国新时代经济发展的核心要义,也是我国治理体系和治理能力现代化推动过程中的重要步骤,在国内外经济大变局及其衍生的经济社会风险下,传统的政策执行理念和方式已然不能适应新时代经济发展的要求,亟需创新减税降费政策的执行理念、转变政策执行方式,以推动政策落实落靠,从而为促进社会安定有序发展、经济高质量增长提供坚实支撑,这对于政策执行全过程提出了更高的要求。H省积极落实政策要点,特别在
在技术联结之下，农村文化礼堂的数字化传播现实路径具有纵深和横向双重特征，并面临着基建、人才、内容和数字鸿沟等发展困境。农村文化礼堂数字化发展策略可以从四个方面展开：首先是乡村数字基础设施以及数字治理体系建设，这是发展基础；其次是体验数字化，通过数字技术搭建互联网虚拟礼堂和元宇宙沉浸式数字礼堂空间，这是外在表征；再次是服务数字化，完善数字公共文化资源供给，规范乡村“互联网+”经济，推动智慧乡村政务体
以椰子皮为原料，在单因素试验的基础上，采用沸水浸提法优化椰子皮多糖的提取工艺。同时对椰子皮多糖进行紫外光谱、红外光谱、13C NMR和DEPT 135分析，并利用清除ABTS+自由基、DPPH自由基和O2-能力评价其体外抗氧化活性，同时也评价了体外抗HepG2增殖活性。结果表明，椰子皮多糖的最佳提取工艺条件为：浸提温度100℃，浸提时间3小时，料液比1∶5（w/w），在此条件下椰子皮多糖提取率为4
采用金相、XRD等仪器观察分析50W400无取向硅钢热轧组织经常化退火后组织与织构的演变规律，明确常化工艺参数对组织与织构的影响。结果表明，随着常化温度和时间的增加，热轧板的变形组织发生完全再结晶。经970℃×5 min常化后晶粒的尺寸较均匀，平均尺寸约为121.44μm，且{100}和{110}有利面织构分布均匀，γ取向线不利织构的强度减少。