旅游业是当今世界的一大产业,改革开放以来,中国的旅游业以前所未有的速度迅猛发展,取得了辉煌的成就,旅游业在国民经济中的地位显著提高。其中,旅游纪念品收入是旅游经济收入的重要组成部分,也是旅游业发展成熟的标志。因此,旅游业界对旅游纪念品的研究也越来越重视,但针对新疆旅游纪念品的研究还较少,也不够深入,本文在对新疆旅游纪念品市场进行系统分析的基础上,提出了新疆旅游纪念品开发的策略。本文对新疆旅游纪念品市场以及旅游纪念品开发的研究的基本结论与重要成果的具体分析可归纳为五个方面:(1)对旅游商品、旅游纪念品的定义、分类做出归纳整理,对旅游纪念品的基本理论进行探讨。(2)对新疆旅游纪念品市场的现状进行阐述和对比分析,得出区域旅游地之间区别与联系,其次通过问卷调查对旅游纪念品购买行为进行分析。(3)运用归纳演绎法分别对新疆旅游纪念品开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析,从而为制定旅游纪念品开发战略提供依据。(4)从旅游者的角度构建了旅游纪念品的评价指标体系,并选取了新疆四类具有代表性的旅游纪念品运用加权分析评价法来进行评价。(5)综合分析新疆旅游纪念品市场概况和现状,从旅游纪念品设计、生产、销售和保障措施等面阐述了新疆旅游纪念品的开发策略。本文通过研究新疆旅游纪念品开发策略,希望为有关部门制定政策,为推动新疆旅游纪念品市场的发展和旅游业的发展提供依据和参考,为纪念品生产企业和销售企业提供指导性意见。同时,希望本文中所总结的方法与经验对其他地区旅游纪念品的开发具有借鉴意义。