本文通过对内蒙古蒙牛品牌案例，研究了中国本土快速消费品怎样创建自己的自主品牌问题。论文分为六个章节： 第一章：研究的研究背景； 第二章：提出了本论文的研究问题(1)在中国这样一个转型市场下，快速消费品企业究竟应该怎样创建自主品牌?(2)快速消费品企业在创建品牌的过程中一般可以分为哪几个阶段?(3)创建品牌的过程中分为的这几个阶段，其营销策略又是怎样的? 第三章：回顾了差异化营销理论和品牌生命周期理论； 第四章：对内蒙古蒙牛品牌进行了集中案例采集； 第五章：运用相关的营销理论对蒙牛品牌的案例进行了深入的分析，从而对蒙牛创建品牌的经验进行了总结； 第六章：总结出一些快速消费品企业创建品牌的一般性的结论。 通过研究，得出结论：在中国市场下创建品牌的本质就是创造一种差异化的内容；创建品牌的过程，透过现象看本质就是一个创建企业差异化内容的过程。快速消费品的品牌创建一般可以分为三个主要阶段：品牌的市场导入期、品牌的市场成长期、以及品牌的市场成熟期。基于这三个阶段，我们得到如下结论：(1)任何品牌的创建都应该是从提供给市场具有差异化的产品开始的，并且这种差异化的产品特征能够被消费者所感知到的，同时围绕这种差异化的产品，设计相符的其他营销组合工具。(2)建立在产品、价格、渠道、促销等营销组合工具层面的差异化是短暂的；公司应该抓住时机，从营销工具层面的差异化推进到品牌核心定位层面的差异化。(3)当品牌的定位获得市场认可，品牌进入相对的市场成熟期，这时，企业应该花费精力和财力来构建品牌与消费者之间的关系和情感。一旦成功形成一种差异化的情感关系，那么品牌会获得忠实的顾客群体。