近年来,品牌资产价值评估得到了学界与业界的广泛关注,国内外评估界的专家学者都对其进行了广泛的研究,国外常用的评估模型主要有Interbrand模型、Financial World方法、品牌资产十要素模型等,我国资产评估界专家学者提出了MSD法、Sinobrand模型和忠诚因子法,但都有其自身的适用范围和局限性。因此,前人大多从财务角度、消费者角度和市场角度对Interbrand模型、Sinobrand模型等常用的评估模型进行改进,使其更加适用于评估对象。华熙生物起家医美原料透明质酸,17年向产业链下游拓展护肤品业务,19年科创板上市成为护肤品板块市值最大的公司。经过前期线上草根调研,发现与其功能性护肤品较高的回购率以及较高的销售增速不相匹配,说明品牌渗透率低,但品牌忠诚度较高。本文试图从品牌价值评估的角度进一步解释此现象产生的原因。本文对Interbrand模型进行了详细的拆分,针对其局限性从消费者角度进行了修正,根据消费者调查问卷的数据得出品牌作用力指数,并利用因子分析法将专家打分结果代入修正,然后采用优序图法,通过大量问卷调查数据,对影响品牌强度的七项因素进行权重排序,继而得出权重矩阵,进而得出品牌价值估算结果,并通过华熙生物旗下品牌和丸美品牌实例对改进后的Interbrand模型进行了验证。由于被评估对象缺乏权威机构评估数据,因此使用客观性更强的Sinobrand模型对已求得的品牌资产估值做了二次检验,结果误差范围在10%以内。为了消除收入规模对品牌价值分析的影响,对2018年度中国品牌榜的85个品牌的品牌价值和品牌收入做相关性研究。从消费者角度对Interbrand模型改进后,与Sinobrand模型相对比,改进后的Interbrand模型的品牌价值评估误差范围在10%以内,因此改进后的Interbrand模型能够较好地评估华熙生物旗下护肤品品牌的品牌价值。同时,本文对Interbrand模型的超额收益、品牌作用力、品牌都做了分析,之所以品牌价值和收入存在不对称现象,是因为华熙生物旗下品牌对于收入的转换能力较弱。通过对日本化妆品巨头资生堂品牌战略的分析,本文对华熙生物旗下品牌的提升策略提出了三点建议。