近年来,我国农村电子商务发展蓬勃发展。农村电商的发展带来的不仅是农村经济的提高,发展后期更应关注阿里巴巴平台所主导构建的农村生态系统。在新的商业生态系统中,新的主体不断被吸纳、参与其中,农村社会的经济、技术、制度、组织方式发生了翻天覆地的变化。区别于国外早期的农产品电商的发展,中国农村电商的发展过程及成果具有中国特点,值得被纳入研究视野。在农村电商的研究理论选择上,从创新系统出发,农村电子商务生态系统是最新出现的创新系统,具有独特性,但学术领域对其知之甚少;从商业生态系统出发,目前农村电商商业生态系统的动态研究还是较少,内部主体的互动规则的探索还是空白。因此,为了弥补创新系统的不足,本文选取商业生态系统理论和社会——技术系统理论为理论基础,并选择了定性研究方法,对广东清远、揭阳等地进行历时一年半的实地调研,统计对64名代表人员进行访谈,并通过政府文件、媒体报道、内部会议记录等二手材料进行资料的丰富,采用扎根理论方法构建起小生境、社会技术域和地景多层次分析框架,分析了农村电子商务的工业品下行、农产品上行和电子商务综合发展三个阶段,搭建起农村电商发展过程中行为主体间创新互动规则模型(资源共享、价值创造、利益分配)。在这个生态系统中,平台商、政府、农产品企业、物流企业等农村电商主体根据农村电商的发展态势和系统内互动规则相互作用,共生演化,促进农村电子商务的发展。之后,本文结合构建的社会——技术系统通过对阳山和通榆两个农村淘宝县的电子商务生态系统形成路径的分析,印证了多层次分析框架及资源整合共享规则、价值创造规则和利益分配规则的合理性。此外,准确把握市场需求、IT技术进行服务创新、持续地学习跟进和规范灵活的组织架构这四项重要因素也是促成淘宝村能快速进驻农村市场,加强农村基础设施建设,改善农村社会生产生活水平的关键。通过构建农村电商的生态系统模型,对于农村电商的参与主体都具备一定启示意义。站在政府角度,应在不同层次根据实际发展情况作出相应的政策支持,吸引更多人才、资金、技术资源等进驻农村。另外,还要加强基础设施的建设、改善本地交通运输状况、增加当地村民贷款额度等等。对于平台商而言,淘宝村发展中在继续提高整合各类有效资源能力的前提下,设计更多商业模式与政府开展更多有效合作,使得农村经济实现可持续发展。而在农产品企业方面,加快构建农产品品牌,注重农业供应链建设和引进专业电商人才是其发展的关键。