养成系偶像进阶之路的传播动力研究 ——以杨超越走红事件为例

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“偶像养成系”综艺节目,作为现当代社会文化生活的一种,已然呈现出了遍地开花之势。伴随腾讯视频自制网综《创造101》而大火的杨超越也成为了一个现象级的“养成系”偶像。在海量参赛选手中,杨超越是如何从一个素人选手逐步进阶成一个现象级偶像的?这成为了一个值得关注的问题。本研究以“养成系偶像进阶之路的传播动力研究——以杨超越走红事件为例”为题,以新闻传播学相关理论为基础,以计算机科学中的不同技术手段为支撑,利用爬虫工具爬取了新浪微博中与杨超越走红事件相关的数据,通过对比内容、关键词提取和可视化拓扑结构,分别进行了语义分析、社群关键词分析以及传播途径与时间轴分析,由此完成了对杨超越走红事件的传播动力分析。笔者通过构建其传播动力模型,归纳了促使其走红的最主要的三个影响因子及其之间的相互作用关系:杨超越的自身特质促使其形成了一个“打不倒的弱者”的荧幕形象,这种“单纯”、“接地气”的气质促使其粉丝群体产生了初步的认同感,进而奠定了坚实的粉丝基础。借助互联网平台,其支持者与反对者的观点相互碰撞,使得杨超越相关话题频上热搜,这样的热度的飙升恰好与《创造101》赛制“完全由观众投票决定”完美契合,在这三个方面的共同作用下,杨超越成功出道。除此之外,在考虑了传统的仓室模型的基础上,结合节目的传播特点,提出了粉丝演变的仓室模型。通过绘制模型预测曲线与真实粉丝增长曲线进行对比,发现模型预测的粉丝增长曲线和真实曲线高度相符:节目初期,粉丝增长量少;中期时,支持者和质疑者人数的激增导致了舆论的撕裂,极大地增强了其影响力,因此在节目播出第二个月达到增速的巅峰;在后期,随着节目总体影响人数的饱和,粉丝量趋于稳定。养成系偶像的粉丝通过陪伴偶像的成长,推动偶像的进阶,建立起了对偶像的高度忠诚。在这个过程中,粉丝获得了自我认同与群体认同,推动了粉丝经济以及亚文化的发展。但媒介生产的产品无法摆脱其背后的商品逻辑,而偶像明星在资本的控制下,也始终只是一个“工具人”。
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