新的世纪,随着网络和网络新闻的飞速发展,网络舆论在社会舆论形成和传播格局中发挥着越来越重要的作用。当前,我国网络舆论还存在着许多缺点和不足,亟需有效的引导。本文针对这些问题,进行了较为系统的分析并提出了网络舆论引导对策。 论文分为五章。第一章是网络舆论概论,包括其界定、现状及不足等。该章分析了学界有代表性的舆论和网络舆论的概念,认为网络舆论是在网络世界上值得注重的相当数量的人对一个特定问题表示的个人意见、态度和信念的汇集;对网络舆论的八要素进行了分析,并以较为新颖的材料论证了网络舆论对政府决策、传统媒体和普通公众都产生了相当的影响。论文指出:当前,我国网络舆论存在的主要问题在于负向舆论的影响增大、舆论质量尚待提升以及网络信息失真失衡造成网络舆论被误导。 第二章是网络舆论的形成和演变研究,分析了网络的议程设置功能和网络舆论的形成和演变过程。网络舆论可以实现和传统媒体的多次互动,评论者之间也可以形成意见交互,“意见领袖”与网民之间形成反馈互动,从而形成可以对事物进程产生较大影响的舆论流。与传统媒体的“就事论事”不同,因为网络传播者泛化及缺少把关,使得网络舆论在传播过程中可能朝任何一个方向发展,路径不确定并经常进行转换,这导致原有的舆论可以衍生出多个与之相关乃至无关的论题,产生路径的变化。 第三、四、五章分三个方面对网络舆论引导进行了具体探讨,分别从新闻报道引导、道德规范和政策引导几个角度进行了对策研究。网络媒体的新闻报道是网络舆论的触发点。网络媒体要重树把关人,增强新闻的信誉度,即坚持新闻真实性,过滤虚假、不良新闻信息;加强内容优选,寓舆论引导于新闻信息传播之中。做到及时反应,合理编排,把握舆论引导主动权。权威的言论可以为舆论框定正确的发展方向。在网络舆论的道德规范上,应倡导平等、宽容、自律的网络道德,即自主自律的网络道德、互惠互利的网络道德和相互尊重的网络道德。同时,要强化网络媒体的道德自律,并开展网络媒介素养教育,提高网民道德水平。