中国包装印刷工业近几年呈现快速发展的趋势,是一个有着广阔前景的市场,潜力巨大。但是整个市场面临着激烈的市场竞争,产品的同质性加剧了恶性竞争,使得行业趋于微利。面对这一形势,如何维持生存、谋求发展,成为包装印刷企业面对的严峻挑战,树品牌求发展成为企业发展的唯一出路。本文从品牌营销的角度出发,剖析ZF公司存在的问题,提出对策,探索企业的发展之路。本文从品牌营销理论入手,对品牌及品牌营销的一些理论、方法做了重点介绍,突出了其中适合zF公司品牌营销战略制定实施的部分。在对公司目前品牌营销的现状进行分析后,发现公司品牌营销中从理念设计到实际操作存在一些不足之处。在对包装印刷行业现状进行分析后,可以看出,虽然目前市场竞争激烈,但各公司对品牌营销的观念还比较淡漠,所以品牌营销战略能够给公司赢得发展的机会。在对公司内外部环境进行分析之后,结合相关理论,为公司设计了一套系统的、具有针对性、可操作性的品牌营销战略方案。本文共分为五个部分。第一部分是导论,介绍选题背景和研究意义、研究方法、创新点和研究的思路、框架。第二部分介绍了品牌及品牌营销的相关理论。第三部分介绍公司品牌营销的现状,重点找出公司在品牌营销中存在的问题。第四部分是公司品牌营销战略设计,共分为六大步骤,通过品牌定位、品牌创造、品牌传播、品牌发展、品牌维护、品牌经营一系列流程设计,打造公司的品牌营销模式。第五部分是品牌营销实施的保障措施,通过组织建设、队伍建设、文化建设等一系列的保障措施的实施,达到品牌营销的目的。