随着经济的发展和城市的扩张,人们对各类房产的需求逐步增长。房地产经纪公司如雨后春笋般进入了房产销售领域。在早期阶段,由于其行业门槛较低,对资金流要求不高等原因,整个行业的发展呈现出零散与粗放的特点。经过多年的发展,随着客户对服务质量、经纪人信用以及房源质量的要求不断提升,行业大浪淘沙,逐步形成了以链家、安居客等头部企业为行业龙头以及各类专业房地产经纪公司百家争鸣的行业分布特点。房地产经纪行业逐步从分散走向整合,由混乱归于有序。在面对房地产经纪行业下行、新冠疫情影响以及行业内部同质化竞争的局面,房地产经纪行业如何进行品牌营销成为热点研究话题。同时,数字经济为众多行业赋能,房地产经纪行业也不例外,数字技术等为房地产经纪行业的品牌营销提供了技术支持,而新媒体平台为房地产经纪行业的品牌营销提供了媒介支持。因此,研究数字经济背景下房地产经纪行业的品牌营销问题,对房地产经纪行业的宏观外部发展和微观内部改革均十分重要。首先,本文对房地产经纪行业发展的大背景进行了分析,包括国家经济环境对房地产行业的影响,数字经济时代下各类新技术对房地产经纪行业的影响,以及房地产经纪行业的品牌营销研究现状和数字经济背景下的品牌营销研究现状等,在此基础上引出房地产经纪行业进行品牌营销策略研究的必要性。其次,本文对所涉及的理论基础与文献进行了梳理,包括数字经济的内涵,品牌营销理论、数字经济环境下品牌营销理论创新。再次,本文对房地产经纪行业的品牌营销进行了深度剖析,在分析了该行业的发展现状后,利用PEST对行业内企业品牌营销的外部营销环境进行了梳理,并指出了当下房地产经纪行业品牌营销的现状与发展趋势。最后,以贝壳找房为例,对该企业的品牌营销工作成效进行定性与定量分析,探讨该企业品牌营销的现状与不足,利用SWOT分析总结了贝壳找房品牌建设的优势、劣势、机会以及威胁,从而得到贝壳找房的品牌建设战略,并从提升品牌价值、创新品牌营销渠道、提升品牌营销质量以及提升品牌营销绩效四个角度提出了贝壳找房品牌营销的改进策略。本文的研究能够帮助房地产经纪行业了解如何在数字经济背景下进行品牌营销,能够丰富数字经济理论以及品牌营销理论。同时,贝壳找房的案例分析也能够为业内其他企业的品牌营销策略或建设提供参考意见。