随着我国旅游事业的迅猛发展,国家和各级地方政府投入了大量的人力、物力对风景名胜区进行开发和建设,在促进了旅游经济发展,为风景名胜区所在地带来可观的社会效益和经济效益的同时也满足了人们亲近自然、欣赏自然和享受自然的美好愿望。旅游市场的竞争日益加剧,并逐渐进入了品牌竞争的时代。然而,目前风景名胜区开发存在着诸多问题,如景区资源浪费和不能充分利用、景区地域文化挖掘力度不足和整合强度不大、景区品牌打造根基性不强等问题,为了有效解决此类问题,和更好为后期景区品牌的打造,笔者以扬州蜀冈—瘦西湖风景名胜区风景名胜区为例,在景区开发的初始阶段引入了品牌战略思想,规范风景名胜区品牌构建的各个过程。本文主要从景区品牌定位、形象设计、品牌传播、品牌价值评判四个层面探讨蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌构建。针对蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌建设现状,分析存在的问题,找出其准确的品牌定位,并对其品牌的形象设计提出新的思路,进而进行品牌的传播与推广,最后对初创的品牌进行价值评判,不断完善品牌形象,为蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌发展提供一个系统的参考依据。本文主要由七部分组成:第一章回溯了风景名胜区发展与研究状况,对现有研究成果进行了梳理,对于风景名胜区品牌构建的相关概念做了明确的释义,并提出本文的选题目的与研究意义。第二章论述了风景名胜区品牌构建相关基本理论与本文的研究方法,为蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌构建提供理论依据。重点考察了游客满意度理论和品牌战略理论以及CIS理论。第三章重点分析了蜀冈—瘦西湖风景名胜区的地理区位与地域范围,对其近几年来的六次重大规划与建设情况作了翔实的论述,并对有关蜀冈—瘦西湖风景名胜区的研究成果进行了梳理。第四章总体评价了蜀冈—瘦西湖风景名胜区旅游资源,探讨目前蜀冈—瘦西湖风景名胜区的体制现状,并分析了其客源市场状况。第五章分析与总结了蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建的调查与访谈结果,研讨了蜀冈—瘦西湖风景名胜区品牌构建存在的问题,并探析品牌构建的影响因素,为构建策略提供有力的依据。第六章从品牌定位、形象设计、品牌传播、品牌价值评估四个层面构建出蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌构建策略的路径。第七章论述了蜀冈—瘦西湖风景名胜区的品牌建设的战略思路,为其品牌的发展提供了方向与目标。