2004年被国家广电总局定为“数字发展年”,对于许多广播运营商而言,促使其从模拟传播向数字传播的一个最主要原因就是其对于交互方式所带来的未来收益的预期。从媒体经济学的角度来看,电视赢利模式的多元化在数字时代至关重要。单一地依赖广告收入意味着整个产业抵抗经济周期波动与运营风险的能力很低,这种模式在模拟时代运作得很好,是因为模拟技术导致的“频率稀缺”现象给电视频道带来了高额的垄断利润。但是随着DTV技术的发展,频道的供给量将爆炸式地增长,必然导致新频道大量涌现,原有市场中的供需相对平衡被严重地破坏了。更多的频道将瓜分同一块广告大蛋糕,广告总量的增长势必赶不上频道数量的增长,整个行业的运营风险增加,且平均利润率会下降。实践与研究表明,广告投放总量与经济总体发展水平有明显的正相关性(虽然在时间上可能表现出一定程度的不同步),一旦经济发展放缓或出现衰退,广告投放势必缩水,而单纯依靠广告的电视频道将面临生存危险。所以互动模式应该给正处于大破大立进行产业改革的电视业带来一种全新的经营理念。 互动电视在世界许多发达国家已发展了好几年。它以其得天独厚的优势,正在冲击着传统电视,中国的互动电视是随着我国数字电视的发展而逐步发展起来的。从1994年开始重视数字电视以来,也就产生了对互动电视的追求。最为著名的是上世纪末,盖茨的中国之行。虽然“维纳斯”计划在国际风云中粉身碎骨,但从此以后,我们就一直没有停止对互动电视的关注。于是有了后来的有线电视网改造,对数字电视标准的探讨,以及网络电视的发展。直到2004年,中国的互动电视终于有了突破性发展。中央电视台(中央数字传媒有限公