本文把美国电视剧产品看作一个整体,在整合营销传播理论的基础之上,对美剧的推广策略进行系统的研究,通过对于美剧制作流程、播出制度的内容分析,归纳总结美剧制播制度的优劣,以及制、播、看三方的良性互动。同时,也具体分析研究剧集营销实例个案,了解美剧现有的营销推广方法,整理归纳美剧的整合营销推广模式,并探讨其在中国电视剧市场条件下的适应性,总结其对与中国电视剧发展的借鉴意义,为中国电视剧的营销推广提出了具有一定现实意义的意见和建议。本文首先研究美剧在推广前期的产品设计阶段,从美剧的制作制度入手,分析了美剧特有的制播同步的制作模式对于剧集制作方、播出方与观众之间互动的积极意义,研究了美剧在制作阶段的前置性营销方式--植入式广告,并以真人秀节目为例进行分析。在第二章中,笔者研究了美剧在推广中期的产品使用阶段,以美剧的播出季制度作为研究重点,探讨了季播制度下,剧集与观众之间形成的“约会效应”；从剧集收视率的角度入手,分析了关乎美剧生死存亡的数据--收视率,并结合实例分析了美剧播出方所采取的多种播出策略,最后在制播制度层面,初步勾勒出了美剧整合营销沟通项目的简要循环模型。第三章主要围绕美剧的播前、在播推广策略以及已播剧集的盈利模式展开讨论,结合实例分析总结了美剧基于整合营销传播理念的多种推广手段,并且提出了美剧的层级销售模式图。第四章以美剧模式对国剧的借鉴意义为核心进行研究,在总结前文的基础上,归纳制作出美剧的整合营销传播计划模型图,并对模型的意义进行阐述,随后按照前文针对美剧产品的研究思路,从制作、播出、推广三个方面简单介绍了目前国剧市场的现状,最后从美剧的整合营销传播计划模型出发,总结了四点可供国剧借鉴之处。