风险感情对个人决策方式的影响及其应用研究

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有关决策方式的研究一直是行为学研究的热点问题,但是前景理论提出以后,学者们纷纷将注意力转移到对前景理论的修订与应用上。经过Hsee等学者的努力,决策科学终于有了重大的突破。他们提出了全新的风险感情理论。风险感情理论指出了影响个人决策方式多样性的根本原因是人们在决策时引发的风险感情的多样性。 在本文中我们首先分析了个人决策的各种理论。接着我们详细叙述了风险感情理论,指出正是由于风险感情导致我们的决策方式多样化。我们按照风险感情理论将人们的决策方式进行了分类,并指出风险感情中的期待感情促使人们用期望效用理论进行决策,经历感情促使人们用前景理论进行决策,而零风险感情情况下人会表现为完全理性。 随着社会分工细化,人们纷纷通过委托专家或者通过征询专家意见来做出决策,这时的决策者不再是决策受益人本身,我们定义了个人介入程度,并应用风险感情理论指出在风险决策中,决策者个人介入程度越大,决策者的决策偏好从风险中立趋于风险规避,其个人决策模式从应用期望价值理论决策模式进行决策趋于应用前景理论决策模式进行决策。 最后我们总结了我们的成果与不足,并对该结论的应用提出了一些指导。
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