广告无孔不入的时代,文化成了广告出奇制胜的法宝。在广告中注入文化内容,增加文化含量,采取文化攻心战略,能把广告的商业功能巧妙地掩藏,利用文化的力量感染受众,从而最大限度地实现商家的销售目的。同时,想像是一种富有创造性的思维方式,它能把各种文化资源进行戏剧化的组合,从而提高广告的创意水平,文章从文化想像的视角研究广告具有重要的现实意义。文章首先分析了广告进行文化想像的意义、特征及类型。其次认识到广告文化想像的实现是一个复杂的过程,传受双方对同一事物会产生不同的文化想像,为使广告文化想像实现有效的沟通,文章分析了传播者在进行文化想像时受广告主、广告媒介、广告调查等客观因素的影响,以及受传者文化素材的积累程度、想像力训练的频率和表达能力高低的影响。同时分析了受者在进行文化想像时受传者信息、自身的主观状态以及传播情境的影响。在此基础上,重点分析了广告进行文化想像的四种实现路径:即品牌符号是文化想像的原点、叙事方式引导文化想像的方向、互文性提供文化想像的资源及创意技巧增强文化想像的效果。最后强调广告进行文化想像时要注意真实性、传承性、简洁性、参与性,为广告人进行文化想像提供借鉴意义。