近年来，越来越多的企业家从幕后走向台前，参加各种各样的活动，在媒体面前频繁亮相，个人品牌很快建立起来，企业家“明星化”已是常态。随之而来的企业家代言广告迅猛发展，他们出现在企业的广告宣传作品中，成为企业的形象代言人。这种广告代言分为两类，一类是企业家为本企业或品牌代言，另一类是企业家为其他企业或品牌代言。　　本文在透视企业家代言广告兴起的背景、原因及发展历程的基础上，首先分析了企业家在个人品牌的酝酿期、爆发期、平稳期、式微期等四个不同时期塑造个人品牌的路径及价值。文章认为大企业崛起的需要、文体明星代言广告问题突出和消费者的认牌消费是造成企业家代言广告兴起的最重要因素，它的发展经历了萌芽期、生长期和发展期三个不同时期。其次，探析了企业家代言广告对企业品牌的影响，从偶像崇拜心理、晕轮效应、符号化消费和认知平衡等角度分析了企业家代言广告的作用机制，进而分析企业家代言广告的优势与劣势，这里着重从企业和受众两个角度进行探讨，认为它有利于企业品牌塑造和经济利益的获取，有利于提高受众对品牌的认知度、知名度、联想度和忠诚度，同时，企业领导者的更替、企业家个人负面信息、代言形式的同质化和受众的品牌狂热也会给企业带来危机。针对企业家代言广告存在问题，文章最后从企业家、企业、受众三方面分别提出针对性的风险防范策略，认为企业家个人需要立足大局与长远，具体从有危机意识和公关策略、注意自己的前台化行为和做到进退自如这三方面来行动;企业要从优化产品和服务提升品牌形象、寻找适合本企业的广告代言方式、制定备选方案并塑造好接替者的形象这三方面来正确处理企业家代言广告;受众则要理性认识企业家代言广告、增强品牌识别与选择能力、学会依法行使监督权。这些策略旨在为我国企业家代言广告的可持续健康发展提供有益的借鉴。